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  中国古人说过“凡事预则立,不预则废!”做任何事情之前,我们都需要问自己几个问题,事情能不能做?为什么做?怎么做?找什么人来做?能做成什么效果?要花多长时间?
  某集团高层花费数万元让个人建设集团网站,并且派专人长时间驻点和相关建站人员沟通。但是花巨资建设的网站由于各种因素在没上线就半途夭折,集团公司浪费了大量人力、物力和时间等资源买了一个教训——越能忽悠越不可靠。
  其主要原因便在于目前几乎所有建站虽然打着营销型网站建设的大旗,但却根本没有网站策划人员、营销策划人员,都是从功能程序方面弄一个固定模版,然后改下logo、公司名字、导航条等,重新设计下界面,该建站公司的也是如此。试想下,一个个网站复制品哪有什么个性、哪有什么独特卖点、更不要说核心竞争力了,光靠放个视频,放点客户见证、荣誉资质就能成交?营销必须从系统上、从供应链上来为客户提供价值,能成交一定是在某一个客户重要关注点比竞争对手做的更好。
  该集团公司后又找了低价的一家网站建设公司,该公司直接套用了一套程序模版,设计极差、结构混乱、布局呆板、浏览器不兼容,虽然该集团专人聘用一个网络推广人员推广运营该网站,经过一段时间的运营,客户成交寥寥无几。
一、整体思路:
  运营一个项目,无论大项目还是小项目,对项目的背景了解是非常重要的,项目的来龙去脉、启动项目的动机等情况都需要有基本了解。

二、精益求精的网站整体规划方案:
  对于很多网络营销项目,网站的好坏基本可以奠定项目成功与否的基础。一个好的网站简单来说就是转化率高、传播力强的网站。所以首先根据公司业务形式和客户特征,采取了按照业务形式来建站,组建一个业务网站群,然后利用公司站来为各子站做品牌背书和导航。确定域名并进行防御性注册保护,确定网站整体色调风格,规划出网站整体逻辑结构和导航结构,画出所有前端页面的框架布局DEMO图,规划后台结构和每一个功能细节并用布局图来表现,明确服务器和技术开发方案。

三、设计开发的那些痛:
  品牌背书文案—— 在网站上线之前,根据规划的要求,“关于公司”板块需要大量关于公司基本情况,品牌文化、故事及移民服务的相关内容,而由于该集团发发展中一直没有形成系统完整的资料整理,只有一些零散的资料,相关图片也是需要四处沟通寻找。这给我们的工作增加了不少难度。
  公司介绍、业务介绍、品牌文化、品牌故事、发展里程、总裁专栏等内容,我根据自己多年策划经验,将这类文案统称为品牌背书文案。这些内容一定要根据公司规模、从业性质、客户层次等情况来决定文案风格。比如:该集团的这些文案内容就要大气、有高度、有品位、有气势、有厚度,而菜根谭08年策划的一个案子——中国第一黑店,就要张扬个性、草根化,符合网络文化的特征。什么人说什么话,同样,什么品牌也说什么话。

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